A mídia baseia-se no conceito de levar uma mensagem ao público alvo, no momento adequado, nos lugares pretendidos e na intensidade certa. Segundo Pinheiro (2009) as mídias são divididas em dois grupos: as não interativas (TV aberta e fechada, rádio, jornal, cinema, e revista) e as interativas (meio postal, telefonia e internet). Com esses canais citados e a complementação de veículos de comunicação e ferramentas adequadas, o anunciante consegue atingir seu público alvo, de maneira satisfatória.
De acordo com Pinheiro (2009), a missão da mídia é atingir o maior número de consumidores potenciais, com baixo custo, é uma estratégia eficaz de comunicação. Para o gerenciamento de mídia são propostas quatro medidas; seleção de mídias e veículos, montagem de um plano, negociação de volumes a serem investidos e uma avaliação dos resultados alcançados. Assim, é possível ter controle do objetivo a ser alcançado
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