Vale do Mucury

Resultado obtido com a Gincana

Desde o começo da divulgação da gincana nas redes sociais através de e-mails, SMS e impressos, foi possível notar um aumento significativo nas redes sociais e um nível maior de interação entre os membros. Trazendo assim novos seguidores às redes, alcançando assim o objetivo de divulgação da associação e meio as redes sociais da internet.

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A Associação Mucury promoveu no ultimo mês de novembro, gincanas virtuais nas redes sociais que utilizam para divulgação da associação. Foram criadas tarefas para que os membros pudessem interagir e descobrir um pouco mais da cultura regional, através de tarefas que incentivam a cultura e sua propagação nas redes sociais da internet. Tendo como principal objetivo, a valorização da cultura do Vale do Mucury, levando seu conhecimento de forma dinâmica e interativa.

A primeira fase da gincana, foi composta por 5 tarefas, sendo elas no Twitter, Orkut, Facebook e Blog. Nelas os usuários seguiam caminhos traçados para adquirir os pontos estipulados e a mesmo tempo, colaborando com a divulgação da cultura regional.

Na segunda fase, foram criadas enquetes com a finalidade de chamar a atenção do público para peças de artesanato, produzidas artesões da região do Vale do Mucuri, onde foram colocadas fotos de pequenas partes das peças, para que pudesse induzir a imaginção das pessoas e as fazerem imaginar, "Que trem é esse?" Título que foi utilizado na gincana.

Mas, a viagem contiua...

Cross-media

Utilizando a criatividade e a interação entre as mídias, a estratégia de cross-media em suas primeiras iniciativas apenas combinavam mídias diferentes. O objetivo desta estratégia era apenas a adaptação do conteúdo. Deste modo, o cross-media distribuía o conteúdo para o maior número de mídias possível.

Segundo Neto (2009), o uso integrado de mídias avançou em meados dos anos 90, criando uma série de alterações no mercado da comunicação, com isso as empresas passaram a combinar esforços para criar um diferencial. Segundo o autor:

Outro momento importante para o avanço do uso integrado de mídias ocorreu em meados da década de 90, quando o acesso à Internet numa escala global, a aprovação de leis de desregulamentação das comunicações e a digitalização das mídias desencadearam uma série de acontecimentos nos mercados de comunicação, computadores e mídias, como a queda na circulação mundial de jornais, a estagnação da audiência da televisão e o crescimento do número de leitores que acessam informações na Internet. (...) As empresas passaram a combinar tecnologia, produtos e mão-de-obra na elaboração do conteúdo que seria adaptado, reaproveitado e distribuído em diversas mídias. Neste novo cenário, a Internet passou a ocupar uma posição estratégica por ser, em sua essência, uma plataforma multimídia. ( NETO, 2009. p.45)

Qual conceito de Cultura ?

Segundo Rosário Filho (2007. p. 01), cultura consiste no total de padrões aprendidos e desenvolvidos pelo ser humano. Portanto correspondem, neste último sentido, às formas de organização de um povo, seus costumes e tradições transmitidas de geração para geração que, a partir de uma vivência e tradição comuns, apresentam-se como a identidade desse povo.[1]

Corrêa (2004) conceitua como cultura o padrão social de um determinado espaço. Para o autor, a cultura pode ter vários significados para explicar os sujeitos de um local, não é só comportamentos, costumes, tradições, hábitos, mas um conjunto de mecanismos de controle, planos, regras, instruções e programas para governar o comportamento humano. Com isso, todo indivíduo é dotado de cultura, pois nascem e crescem dentro de um modelo cultural já constituído.

Para Corrêa ( 2004 ), cultura são práticas e ações sociais que seguem um padrão determinado no espaço. Refere-se a crenças, comportamentos, valores, instituições, regras morais que identificamos em uma sociedade. É a identidade própria de um grupo humano em um território e num determinado período.

Mídia

A mídia baseia-se no conceito de levar uma mensagem ao público alvo, no momento adequado, nos lugares pretendidos e na intensidade certa. Segundo Pinheiro (2009) as mídias são divididas em dois grupos: as não interativas (TV aberta e fechada, rádio, jornal, cinema, e revista) e as interativas (meio postal, telefonia e internet). Com esses canais citados e a complementação de veículos de comunicação e ferramentas adequadas, o anunciante consegue atingir seu público alvo, de maneira satisfatória.

De acordo com Pinheiro (2009), a missão da mídia é atingir o maior número de consumidores potenciais, com baixo custo, é uma estratégia eficaz de comunicação. Para o gerenciamento de mídia são propostas quatro medidas; seleção de mídias e veículos, montagem de um plano, negociação de volumes a serem investidos e uma avaliação dos resultados alcançados. Assim, é possível ter controle do objetivo a ser alcançado

Associação Mucury Cultural: Planejamento de Comunicação

A partir de uma solicitação dos diretores da Associação Histórico Cultural Mucury, pretendemos elaborar um planejamento de comunicação que leve em conta as ferramentas de interação mediada por computador já utilizadas pela associação.

A importância deste trabalho para a associação é a possibilidade de atingir os objetivos de valorização da cultura e dos produtos regionais. Assim, a associação promoverá um crescimento social, cultural e financeiro da região do Vale do Mucuri.

Com o reconhecimento da cultura regional, a população do Vale do Mucuri irá criar um repertório com informações sobre suas origens culturais e históricas. Assim, surgirá um interesse da população em valorizar sua região.

Acreditamos que este trabalho é relevante pelo fato de propor um planejamento de comunicação utilizando uma estratégia envolvendo as redes sociais. Desta forma, irá proporcionar grandes reflexões para o campo da comunicação, a partir do momento que passa a abranger os processos de trocas simbólicas e práticas no meio comunicacional tratadas a partir de um ângulo específico da comunicação.